Sobriété et élégance pour une marque de bijoux française
Un subtil mélange entre raffinement et poésie
La marque de bijoux Agate (sans le « h » faisant référence à la pierre du même nom) revendique un travail artisanal, aux touches poétiques et intemporelles.
Conceptrice de pièces uniques, fidèles à chacune des personnalités de femmes qui les portent. Agate nous emmène dans un doux voyage de raffinement.
Problématique et objectifs
Installée depuis 10 ans à Paris, Claire imagine et dessine des bijoux qui subliment la femme d’une manière subtile et raffinée. Elle est très attachée aux pierres et à leur vertus. Elle n’hésite pas à les utiliser pour quelques créations selon les attentes de sa clientèle. Elle-même, très attachée à la pierre d’agate, a d’ailleurs décidé d’appeler sa maison de joaillerie sous ce nom. Elle collabore avec des artisans créateurs situés dans le bassin parisien, elle veille à ce que chaque étape de fabrication respecte sa vision de la beauté et du bijoux. Elle prend le temps de sélectionner les matières premières et n’hésite pas à chiner et acheter des pierres de seconde main.
L’activité de la joaillière évolue depuis quelques temps et la direction s’oriente loin des maisons de joaillerie conventionnelles. Agate est devenue une maison où prônent l’éthique, la consommation responsable et raisonnée tout en respectant son univers raffiné et exigent. En adoptant ce nouveau positionnement, Claire rencontre des difficultés à clarifier son message auprès de son audience. Elle a le sentiment que son image n’est plus alignée avec ses valeurs et craint qu’elle ne soit pas assez crédible auprès de l’audience visée.
Approche
Une analyse approfondie par la stratégie
Afin de garder une cohérence entre l’ADN de la marque de bijoux et les attentes de sa clientèle, nous avons tout d’abord établi une analyse approfondie de la marque Agate. Il faut définir les fondements avant de penser à l’esthétique. Cette stratégie aligne l’univers de la marque, sa vision, ses valeurs, son positionnement et le profil de sa cible. Mon rôle est de toujours veiller à ce que les attentes de sa clientèle coïncident à ce positionnement. Après cette première phase d’analyse et de stratégie, nous pouvons nous concentrer sur l’identité visuelle. Pour mener à bien ce projet, je me base toujours sur les piliers émotionnels de l’identité : les valeurs. Ce sont elles qui font naître tout l’univers graphique de la marque.
Une identité visuelle sur-mesure
J’ai travaillé le logo principal et ses déclinaisons d’une manière épurée et douce. Il est inscrit en majuscules pour affirmer la marque avec son côté sérieux et sobre. Le « A » est volontairement dessiné aux courbes arrondies faisant référence à la douceur et à l’approche unique et innovante de la marque (de part ses choix de seconde main en pierres). L’ interlettrage relativement espacé met en avant le côté chic et haut de gamme. Les couleurs sont intemporelles et neutres.
Le symbole est dessiné selon 3 éléments : la femme, l’union et l’équilibre. Le tout renvoi à une parfaite symbiose des valeurs d’Agate.
Une déclinaison complète
Un ensemble de submarks a été créé pour immerger totalement la cible dans l’univers de la marque. Ils s’apposent sur des éléments de communication (cartes de remerciements, packaging, etc.) pour définir un univers cohérent et harmonieux. L’identité visuelle est déclinée sur les supports digitaux tels que le site internet et les réseaux sociaux.
Concernant le site, ce dernier est conçu pour qu’en un coup d’oeil, le visiteur soit pleinement immergé dans l’univers d’Agate. La navigation est fluide et la priorité est aux visuels professionnels avec les créations de Claire. Ce choix des images respecte l’univers graphique et les valeurs : nous gardons une cohérence pour faciliter la compréhension du message.
Le packaging a été travaillé avec un choix de colis en carton recyclé et imprimé à l’ancre végétale. Sobres et de qualité, ils immergent tout de suite la personne qui détient ces boîtes en mains. Le toucher est agréable, le logo est imprimé en blanc et peut être accompagné d’un ruban pour apporter cette touche différenciante. Une carte de remerciement accompagne ces boîtes où Claire glisse un mot pour ses clientes. La relation est personnalisée jusqu’à la livraison du bijoux, qui estat une pièce unique.
Claire se sent désormais plus en confiance : son image est alignée, plus soignée. Elle se sent fière et légitime en endossant ce rôle de professionnelle de la joaillerie éthique et haut de gamme. Elle peut attirer les clients qui se reconnaissent dans sa vision et ses valeurs. Ils sont prêts à investir et ils la choisissent pour ce qu’elle dégage.
*projet personnel
