Comment construire une identité visuelle alignée à son positionnement ?

Comment faire la différence entre une identité visuelle et un positionnement ? Il arrive parfois que vous ne vous sentiez plus aligné(e) avec votre identité visuelle. Mais bien souvent, ce n’est pas « juste » votre identité visuelle qui bloque, c’est un élément qui vous sert de socle pour votre activité : le positionnement. Ce dernier peut évoluer selon votre parcours professionnel, il peut parfois même n’avoir jamais vraiment existé.

Vous disposez d’un logo fait maison avec un choix de couleurs et de polices qui suffisent mais à moyen terme, vous n’attirez pas les « bons clients », vous manquez de régularité dans votre communication, les ventes stagnent. Vous proposez des services, des produits mais vous sentez qu’il y a une incohérence entre ce que vous souhaitez transmettre comme message et ce qui est réellement perçu par votre public.

Ces questionnements et ces doutes sont parfois les premiers signes d’un besoin de se « recentrer » sur qui vous êtes vraiment en tant qu’entrepreneur(e) et comment vous pourriez le véhiculer différemment à vos clients.

Voyons en détails ces blocages et prenons le temps de comprendre les solutions qui vont vous permettre d’y voir plus clair 😉

C’est quoi une identité visuelle ? comprendre le concept.

Bien souvent, le concept d’identité visuelle est perçu par la majorité des personnes comme le synonyme du mot « logo ». J’entends souvent dire « je veux une nouvelle identité visuelle, donc tu me fais un beau logo. »  Mais ce n’est pas si « simple » et le travail d’un brand designer n’est pas simplement de créer de « beaux logos pour faire joli ». 

C’est un peu comme quand je vais au restaurant : je souhaite déguster de bons plats mais ce n’est pas tout. A cela s’ajoute l’ambiance du restaurant, ses valeurs transmises, son orientation culinaire, le service sur place, la qualité des produits, etc. Le mélange de tous ces ingrédients donnent le « ton » sur l’expérience culinaire que je vais vivre et qui va marquer mon esprit.

Les éléments qui font partie intégrante de l’identité visuelle :

Dans l’univers graphique, le logo n’est qu’une « petite » partie de l’identité visuelle. Il vous représente, il illustre votre ADN, il doit être mémorisable, unique et facilement déclinable. Mais à cela s’ajoute d’autres éléments qui font partie intégrante de l’identité visuelle :

• L’univers colorimétrique : la palette de couleurs qui correspond parfaitement à l’univers de votre activité. Les couleurs ont une symbolique, elles transmettent des émotions et créent une ambiance visuelle unique. Elles se marient entre elles selon des codes définis pour respecter notamment le contraste et maintenir une bonne lisibilité. Si vous souhaitez un univers épuré et doux, vous n’allez pas choisir des couleurs flashy et agressives. Cela va également dans l’autre sens.
  

• L’univers typographique : le choix des polices dans l’identité visuelle est très important. C’est lui qui donne aussi l’état d’esprit de votre domaine professionnel. Quelle police utiliser pour mon site internet ? pour ma carte de visite ? pour mes posts Instagram ? Notre travail est aussi de vous conseiller un choix de polices qui se marient parfaitement et surtout de garder une cohérence sur leur utilisation. Cela ne sert à rien d’utiliser 5 polices différentes et de les changer tous les trois jours selon l’humeur du moment. Votre cible ne va plus vous reconnaître et va vite être confuse sur ce que vous proposez. C’est à nous, brand designer, de vous conseiller sur l’utilisation des polices qui doivent refléter votre identité visuelle.
  

• D’autres univers comme les motifs, les textures ou encore des images sont aussi des éléments de votre identité visuelle. Ils marquent les esprits rapidement car ils vous représentent et vous distinguent de la concurrence. Un travail sur-mesure de textures peut être décliné sur vos posts Instagram, vos cartes de visites, en plus de vos couleurs et de votre logo. Un choix d’images libres de droits qui s’alignent à votre identité visuelle fait aussi partie des éléments forts de votre identité. Le public y est sensible car il vous reconnaît parmi les autres. C’est d’ailleurs aussi pour cela que je vous propose toujours un choix d’images libres de droits fidèle à votre image, soigneusement sélectionnées en banques d’images ou réalisées par un photographe via un shooting professionnel.

Le positionnement : indispensable pour exister

Votre positionnement, c’est la colonne vertébrale de votre communication. C’est ce qui permet à un client de comprendre en quelques secondes ce que vous proposez, pour qui vous le proposez et pourquoi ça pourrait l’aider, lui. Un bon positionnement, c’est un message clair, fluide et cohérent. C’est votre signature.

Le positionnement de la marque HOME, marque d’agencement d’intérieur. Elle organise l’espace de votre intérieur afin de rendre chaque pièce optimale.

Votre intérieur, votre image.

Home – 2025

La marque signe sa présence par un positionnement haut de gamme où elle transmet à travers un travail d’agencement, l’image « intérieure » du propriétaire des lieux.
Phrase simple, mémorisable et fidèle au message que la marque souhaite transmettre. Elle propose des services prémium où modernité, minimalisme, sobriété ou encore raffinement sont au rendez-vous.

COMMENT DÉFINIR SON POSITIONNEMENT ?

Voici un début de questions à se poser. On prend le temps de décortiquer notre univers de marque, on met des mots à nos ressentis pour clarifier ce que l’on souhaite transmettre à long terme. Cela aide à éclairer davantage notre positionnement.

• Qu’est-ce que je propose ?
• Pour qui ?
• Comment je le vends ?
• Quels résultats j’apporte pour mes clients ?
• Quel est mon élément différenciateur ? ce qui me rend unique par mon approche, mon style, mon état d’esprit ou encore mes valeurs.
• Etc.

Cela prend du temps pour répondre à ces questions. De mon côté, je n’ai pas trouvé mon positionnement et mon élément différenciateur facilement, surtout quand on se lance dans l’inconnu. Ce travail d’introspection nous aide à creuser des points qui nous paraissent simples et naturels mais qui sont au final d’une vraie complexité. Sans méthode, ni repères, cela devient un exercice qui peut être négligé. C’est souvent après un peu d’expérience et parfois même des discussions avec notre entourage, notre clientèle, que nous trouvons notre positionnement. Le fait de l’écrire et d’y réfléchir sérieusement, nous y croyons enfin ! Cela devient beaucoup plus limpide.

Suite aux réponses à ces questions, n’hésitez pas à formuler votre phrase de positionnement. Celle qui vous distingue des autres et qui marque les esprits rapidement.

Ce travail doit se faire dès le début du lancement de votre activité ou lorsque vous la développez et que vous prenez une autre direction. Le positionnement évolue en même temps que votre activité et c’est important de s’y pencher régulièrement afin de maintenir cette fameuse cohérence avec votre identité visuelle.

Besoin de conseils pour définir votre positionnement ?

Voici le workbook gratuit du studio qui vous permet, étape par étape, de définir votre positionnement avec clarté. Ce travail d’introspection vous permet notamment de révéler votre univers de marque avec cohérence et singularité.

N’hésitez pas à télécharger ce guide PDF 😉

Une belle identité visuelle ne suffit pas pour faire de votre entreprise, une marque forte.

On a décortiqué l’identité visuelle, le positionnement. Voici maintenant le moment de comprendre pourquoi l’un ne va pas sans l’autre et surtout en quoi cela devient les atouts de votre identité de marque.

Nous avons d’un côté un positionnement bien pensé, clair et distinctif, de l’autre une identité visuelle complète et cohérente. Voici le combo gagnant qui forment à eux deux un branding (l’univers de marque) unique. Cette fois-ci, nous parlons de « marque » : elle a enfin le mérite d’exister et de se distinguer des autres car les fondements sont clairs et bien pensés.

Vous avez créé un univers immersif dans lequel votre cible se retrouve et comprend votre ADN rapidement. Il n’y aucune confusion entre ce que vous souhaitez véhiculer et ce qui est perçu par votre cible.

Le terme d’identité de marque devient plus évident pour vous et vous savez parfaitement communiquer sur le long terme. Vous savez :

• Quel ton employer auprès de votre cible, 
• Transmettre vos valeurs, 
• Créer de l’émotion et de l’affect avec un storytelling sincère : votre histoire, votre parcours,
• Communiquer à travers une direction artistique harmonieuse.

Mon approche pour vous aider à créer une marque sensible & poétique

Je vous accompagne, main dans la main, dans le process d’une stratégie de marque pour dévoiler au grand jour votre propre image. Je vous oriente à travers différentes étapes :

• Identifier votre positionnement
• Définir votre ADN, l’essence même de votre activité
• Révéler votre univers graphique
• Harmoniser votre communication visuelle

Mon objectif : que vous puissiez communiquer naturellement, en totale confiance et avec cohérence auprès de votre cible.

VOUS VOULEZ EN SAVOIR PLUS ?

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