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Implanté depuis plusieurs années, le salon de coiffure VEGETAL STUDIO a pris une nouvelle direction artistique pour se consacrer uniquement aux colorations végétales.

Le salon souhaite développer son image à travers un nouveau positionnement « green » qui a été totalement retravaillé. Il ne s’agit n’est plus d’un positionnement dans un marché de niche, ni un marché réservé aux puristes. Il se spécialise dans une seule technique : la coloration végétale. Il s’agit d’une alternative saine à la coloration synthétique sans agresser le cheveux. La marque tient à mettre en avant ces arguments dans sa communication car elle sait que c’est un réel levier de développement d’activité. VEGETAL STUDIO souhaite être reconnu à travers ce nouveau positionnement. La demande est de plus en plus forte avec une clientèle très captive à cette technique végétale, consciente dans ses choix de produits plus respectueux de l’environnement et de leur santé.
Il est désormais essentiel que le salon de coiffure dispose d’une identité de marque claire, forte et mémorable. Il doit devenir une référence dans son domaine tout en mettant en avant ses valeurs.

Une stratégie POUR UNE MARQUE HAUT DE GAMME

La marque adopte une philosophie respectueuse de l’environnement tout en gardant une image haut de gamme. Elle se caractérise par une personnalité à la fois exploratrice, en allant vers de nouveaux horizons, en se spécialisant dans un secteur particulier. De plus, elle détient une facette rassurante, accessible et humaine.

Une identité visuelle MINIMALISTE & COHéRENTE

A travers sa nouvelle identité visuelle, j’ai voulu transmettre une émotion de liberté, de vivant. La marque n’hésite pas à sortir du cadre, à se sentir plus alignée avec ses valeurs. Le choix typographique est orienté vers une police plutôt épaisse avec un travail de mouvement pour distinguer cette audace et ce caractère. Pas de fioritures, nous restons dans la simplicité car c’est avant tout son coeur de métier : sublimer les cheveux avec simplicité et naturel.

Les couleurs sélectionnées sont fidèles à l’univers végétal qui font référence aux teintures proposées provenant soit de feuilles, d’écorces ou encore de fleurs broyées. Les teintes sont profondes et contrastées mais maîtrisées. Le tout est accompagné par un symbole entièrement dessiné aux lignes irrégulières qui révèle le travail artisanal du métier, le mouvement des cheveux et les silhouettes des végétaux tels que les feuilles ou les fleurs.

Une déclinaison complète

VEGETAL STUDIO dispose d’une identité visuelle de caractère, audacieuse pour faire la différence dans ce secteur concurrentiel. L’ensemble des supports de communication de la marque sont élaborés à travers cette nouvelle identité visuelle. Que ce soit les canaux digitaux tels que le site internet, les réseaux sociaux mais aussi les supports papier tels que les carte de visite, de prise de rendez-vous, un seul et unique univers visuel est communiqué pour marquer les esprits. Tous les supports sont soignés et cohérents pour créer une expérience client mémorable. Cette clientèle est en confiance, totalement alignée au positionnement de la marque.

Le packaging n’est pas laissé de côté, bien au contraire. La marque développe une gamme de soins naturels pour ses clientes et les commercialise selon une direction artistique épurée, sobre et moderne. Son identité visuelle est déclinée sur des fioles au verre dépoli pour renforcer l’image haut de gamme de la marque. Grâce à son design épuré et minimaliste, le flacon devient un élément de décoration pour le salon de coiffure ou la salle de bain de la clientèle. Le résultat est qualitatif et accroche facilement l’œil du public.

*projet personnel