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Vida fût l’une des premières marques de soins à se lancer dans la conception de crème pour le visage sans eau. L’activité s’est vite développée et les gammes de produits n’ont cessé de se compléter pour répondre aux attentes de la clientèle. En quinze ans, la marque s’affirme comme une des références sur le marché français en cosmétique bio. Malgré cette activité qui ne décroît pas, l’image de la marque arrive à un seuil de maturité et devient un peu vieillissante. La clientèle n’hésite pas à papillonner vers d’autres marques sans vraiment s’attacher à Vida sur le long terme. La concurrence est rude depuis les cinq dernières années, surtout dans ce domaine.
Pour faire face à cela, Vida décide de retravailler son image de marque, plus ancrée à ses valeurs et à son histoire qui parle à sa clientèle pour retrouver sa place de référente sur le marché.

L’élément qui manquait à Vida : la stratégie de marque

Au début de l’activité de la marque, l’objectif était de se développer rapidement et de séduire la clientèle par une approche innovante. Cela a très bien fonctionné mais aujourd’hui, Vida est obligée de repartir sur de bonnes bases pour mieux expliquer à son audience qui elle est vraiment. Pour cela, il n’y a qu’un seul moyen : la stratégie de marque. Nous avons élaboré main dans la main la stratégie en trois temps :

• l’analyse et la définition de l’image de marque Vida après 15 ans d’existence : créer un attachement
• la création de son identité visuelle : illustrer graphiquement les codes pour transmettre les bonnes émotions
• la déclinaison de l’univers graphique : exister de manière professionnelle et cohérente pour faire aimer sur le long terme

Vida avait donc besoin d’être accompagnée et d’avoir un regard extérieur pour redéfinir son positionnement et déceler sa vraie nature.

Une identité visuelle fraîche en toute légèreté

Le logo principal et ses déclinaisons sont travaillés en respectant les valeurs de la marque : empathie, respect de l’environnement, qualité et douceur. Le choix typographique illustre un subtil mélange de minuscules et de majuscules avec des jeux de formes sur les lettres pour apporter cette finesse. L’icône, décliné en cercle, reprend le « V » de Vida. Il est en mouvement, comme la marque qui ne cesse d’avancer en termes de recherche et d’innovation pour concevoir ses produits.

Toute une déclinaison de cette identité accompagne l’univers de marque avec des submarks et des motifs pour immerger l’audience et comprendre cet univers en une fraction de seconde. Vida met en avant les produits avec lesquels elle compose ses crèmes. C’est pour cela que nous retrouvons les plantes d’huiles végétales (comme l’argousier, la cranberry ou le rosier sauvage) en illustrations ou encore imprimées sur les packagings des produits.

Une marque engagée et solide

Grâce aux choix graphiques réalisés, Vida est désormais confiante et alignée à son univers. de marque. Elle arrive à se démarquer et à toucher son audience avec laquelle un lien s’ est créé.

*projet personnel