Aujourd’hui, bien que ce soit de plus en plus difficile d’optimiser sa visibilité sur Instagram (merci l’algorithme !), ce réseau social est sans nul doute un réel levier pour développer sa réputation sur le web (e-réputation) et d’affiner l’image de marque de son entreprise. Travailler son feed Instagram n’est pas obligatoire pour son activité mais si vous savez que votre cible y est présente, que vous pouvez créer un communauté engagée alors c’est un canal de communication qui vous permettra de promouvoir votre activité avec authenticité, créativité et crédibilité.
Par contre, il ne faut pas laisser de côté la manière dont vous voulez l’animer et le structurer. La concurrence est rude et pour arriver à se différencier, un petit travail sur votre personal branding est, par exemple, une bonne manière de tirer son épingle du jeux 🙂
Un feed Instagram, c’est quoi exactement ?
En français, nous appellerions cela une grille ou une galerie photos mais nous utilisons le plus souvent le mot feed Instagram. C’est ce que nous voyons en premier quand on arrive sur un compte Instagram. C’est donc lui qui donne la première impression sur l’univers de votre marque. L’utilisateur va, en quelques secondes, savoir s’il veut aller plus loin ou non sur votre compte : découvrir plus en détails vos publications, lire vos légendes, commenter ou encore vous suivre en s’abonnant.
Sachez qu’ un utilisateur fait défiler son écran de manière passive, s’attardant à peine 1 à 2 secondes par publication pour jeter un coup d’œil visuel. Il faut donc en moins de 3 secondes, attirer l’attention, séduire pour que l’utilisateur ait envie de cliquer sur » suivre « .
Ce que votre feed renvoie de votre image de marque.
Pour que ces 3 secondes soient favorables pour un abonnement supplémentaire, il faut donc redoubler d’efforts pour faire comprendre qui vous êtes, ce que vous proposez, quelles sont vos valeurs, vos services, etc. Est-ce que l’utilisateur a envie d’en savoir plus ? A t-il compris votre positionnement ? Est-ce que le professionnalisme ressort ou l’inverse ?Ce feed, c’est comme la vitrine de votre boutique : il parle pour vous et peut parfois, sans que vous le vouliez, créer une confusion dans l’esprit de l’utilisateur.
Nous en revenons toujours au même sujet : est-ce que l’image que vous voulez transmettre est fidèle à l’image perçue par les utilisateurs ? Parfois, il peut y avoir un décalage entre ce que vous voulez renvoyer et ce que les gens perçoivent. Pour ma part, j’ai mis du temps à bien structurer mon feed Instagram car l’image que je voulais transmettre au début de mon activité n’était pas cohérente avec le positionnement que je voulais avoir. C’est au bout d’une bonne année d’activité que je l’ai totalement retravaillé. Je vais vous expliquer en détails comment juste après 😉.
Aujourd’hui, la plupart de mes proches ou clients me font un retour sur mon compte Instagram et parlent de ma marque de la manière dont je veux qu’elle soit perçue. Que ce soit à travers les mots, les visuels, la présence via les stories, etc. Il y a une cohérence qui doit toujours être respectée. Si vous n’avez jamais demandé à 2 ou 3 de vos amis de vous dire honnêtement ce qu’ils pensent de votre compte ou votre mur Instagram, demandez leur ! vraiment !
↦ « Si tu devais décrire mon compte en 3 mots, quels seraient-ils ? »
Comparez les réponses avec votre intention de base : si ca matche, bravo ! si ce n’est pas le cas, il faut le travailler. Cela ne passe pas QUE par le visuel.
Transmettre son image de marque, c’est à la fois savoir :
↦ À qui vous voulez vous adressez (votre cible : ses aspirations, ses craintes, ses besoins profonds, ce qu’il ressent en voyant votre compte, etc.)
↦ Ce que vous promettez : une transformation, une délivrance, des résultats concrets, etc.
↦ Quelle émotion majeure vous voulez transmettre.
Comment avoir un feed Instagram harmonieux ?
AVOIR UNE CHARTE GRAPHIQUE DÉDIÉE
Si votre entreprise dispose d’une charte graphique, sélectionnez 2 à 3 couleurs principales avec 1 à 2 couleurs secondaires qui marquent le contraste. Référez-vous toujours à ces couleurs car elles vont vous faire gagner du temps dans la conception des publications et vous permettre d’avoir une image de marque cohérente et professionnelle. Les utilisateurs mémorisent ces couleurs qui véhiculent votre positionnement. Bien que ça puisse partir d’une bonne intention, avoir un mur avec des couleurs trop variées va empêcher d’attirer l’attention de votre public.
Pour les polices, privilégiez la lisibilité avant l’esthétique. Je vous conseille d’en choisir 3 maximum et de les hiérarchiser : une pour les titres, une autre pour les surtitres et une dernière pour le corps de texte. Par exemple, si vous utilisez une police à bâtons, droite et épaisse : cette dernière renvoie une image sérieuse, stable, affirmée avec du caractère. A l’inverse, si vous écrivez avec une police fine, avec des empattements, elle va renvoyer une image douce, élégante et sophistiquée.
Enfin, pour les images : soignez les mises en scènes avec des photographies qui renvoient elles aussi vos valeurs. Pour chaque photo que vous sélectionnez, posez-vous la question suivante : » Est-ce que cette photo est représentative de mes valeurs et des clients avec qui je souhaite travailler ? » Vous pouvez prévoir une sélection d’images soigneusement choisies, qui font partie de votre univers de marque, avec des prises de vues spécifiques. L’idée est de pouvoir sublimer votre grille et de l’harmoniser avec ces visuels. Aujourd’hui, il existe de nombreuses banques d’images libres de droits. Elles peuvent très bien suffire le temps de pouvoir faire un shooting photo avec un professionnel pour compléter votre identité visuelle.
AGENCER SON FEED
ll faut penser son feed Instagram comme une véritable « page d’accueil » d’un site internet qui doit séduire au premier coup d’œil et de faire l’effet » wahou » qui deviendra facilement viral.
Pour travailler l’agencement, je vous conseille de préparer vos posts sous forme de templates. Ce sont des modèles pré-conçus qui vous permettent de garder la même structure graphique et d’ajouter le texte et les images aux bons endroits. Vous ne modifiez pas la structure, vous gagnez du temps sur votre création de contenu et vous optimisez la mémorisation de votre image de marque
Si vous voulez découvrir en détails l’utilité d’un template Instagram, je vous invite à découvrir l’article dédié au sujet des templates Instagram.
Pour le restaurant gastronomique de Pauline, vous voyez la cohérence dans les visuels et dans la mise en page. J’utilise la même typographie pour les titres et les corps de texte.
Les couleurs sont celles de la charte graphique et je les utilise avec cohérence. En mettant côte à côté les posts, on comprend qu’il s’agit de la même marque avec une identité visuelle professionnelle.
Son feed est en damier, c’est à dire qu’une fois sur deux, nous retrouvons le même type de post en terme de fond colorimétrique uni.
ll existe plusieurs structures de feed Instagram mais vous n’êtes pas obligé de les respecter. L’agencement se réfléchit en amont car il détermine la création de votre contenu et de sa publication. Mais parfois, il est aussi intéressant de laisser place au » spontané » car c’est aussi une question d’authenticité, de cohérence et de justesse.
Je vous présente les trois principaux types d’agencement, bien qu’il peut en exister beaucoup d’autres.
~ Le damier :Avec un rendu harmonieux, il est considéré comme une valeur sûre en alternant plusieurs types de posts, toujours dans le même ordre. Vous devez, une fois sur deux, publier le même type de post pour maintenir une cohérence visuelle.
~ Le vertical : Il est quant à lui, plus rare. Cela demande une petite gymnastique intellectuelle pour publier son contenu avec trois designs de posts différents et les alterner à chaque fois. Il ne laisse pas de place à la spontanéité.
~ Le diagonal : Il est très original et peu utilisé sur le réseau. L’esthétique est sympa avec une diagonale de trois publications qui reste toujours présente sur le feed.
Pour conclure, si vous voulez travailler votre feed Instagram, ayez toujours en tête le fait qu’il s’agit de votre carte de visite numérique. Même si vous disposez d’un site internet, votre cible va aussi et surtout regarder votre compte Instagram pour se faire une première idée de votre activité.
Elle doit donner envie d’en savoir plus pour ensuite découvrir davantage sur votre internet par exemple.
↦ Veillez au visuel : son impact est immédiat, en moins de 3 secondes.
↦ Veillez à la simplicité : votre feed harmonieux transmet votre positionnement et donc vos valeurs. Il faut que cela soit clair avec une cohérence qui prime sur la perfection.
↦ Veillez à la qualité de votre contenu plutôt qu’à la quantité : communiquez sur des sujets qui intéressent votre public, qui leur font prendre conscience de leurs besoins, qui leur parle simplement. Trois publications valent mieux que 10 publications qui n’apportent aucune valeur ajoutée à votre marque.
Enfin, ne cherchez pas la perfection à tout prix. Dès que vous aurez trouvé votre ligne éditoriale avec votre propre approche pour toucher votre public, tout deviendra plus fluide. L’utilisateur sera touché car il vous choisira pour ce que vous êtes et ce que votre image de marque véhicule. Elle inspirera confiance et un vrai attachement se créera entre lui et votre marque. C’est ce qui fait toute la différence à l’heure où le comparatisme prend parfois trop le dessus et peut nous faire perdre confiance en notre réelle valeur ajoutée.
Vous vous retrouvez bloqué dans la création de contenu ?
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Je suis là pour vous accompagner en vous proposant de créer ces bases sur-mesure de posts et de stories pour votre entreprise. Du sur-mesure, éditable et installé directement sur votre compte Canva pro.
Grâce à mon accompagnement Templates Instagram, je vous aide à (enfin) trouver du plaisir à poster. On avance main dans la main et je ne vous lâche pas.
Et si vous sentez que votre image de marque n’est plus celle que vous voulez transmettre, alors il est peut-être temps de revoir vos fondations.
Prenons le temps d’échanger en visio lors d’un audit de marque (gratuit) : il vous permet d’avoir un regard extérieur, en toute bienveillance, sur l’image que vous communiquez et la manière dont vous utilisez vos canaux de communication pour transmettre votre message.
Je peux identifier précisément ce qui cloque et ce qui fonctionne déjà, en toute bienveillance💛.
